Micro OLED作為AR/VR設備核心顯示技術，三星此舉旨在遏制京東方在該領域的突破，維護其全球市場主導地位。
2024年，京東方車載OLED出貨量躍居全球第二，車載OLED市場份額超越LG Display（LPL）；手機OLED打入華為、小米（01810）及蘋果（AAPL）供應鏈。其成都8.6代線預計2026年量產，將直接威脅三星在高端IT面板市場的壟斷地位。
據Omdia數據顯示，2024年第一季度，中國OLED市占率達49.7%，韓國降至49%。UBI Research預測2025年中國份額將升至54.8%，韓國的份額將降至45.2%。中國面板企業憑借成本優勢和技術突破擠占韓國OLED市場。
而三星在LCD市場敗退后，試圖通過法律手段壓制中國OLED崛起。三星自2023年起，兩年內三次發起訴訟，指控京東方通過“系統性手段”獲取技術。京東方則以截至2023年近2.8萬件OLED專利及2024年1959件PCT國際專利申請量反擊，并同時向三星發起專利侵權訴訟。
此前，京東方在當地時間2025年3月19日的美國ITC（國際貿易委員會）終裁中勝訴，三星敗訴。
據2024年三季報，京東方實現營收1437億元，研發費用88億元；歸母凈利潤33億元，同比增加224%。
