——專訪長春希達電子技術有限公司運營總監姬鳳強
今年，是非常特殊的一年，疫情正式結束，國際動蕩因素依然存在，中國LED顯示行業未來命運如何？作為全球COB微小間距顯示領域引領者，希達電子是如何因應市場變化，借著2023isle展會期間，《LED屏顯世界》記者采訪了其運營總監姬鳳強，他從其公司產品策略、市場策略、渠道策略等方面出發做了分析，并對未來市場做了相應預判以及展望。
實力引領行業創新 多項榮譽加身
據姬鳳強介紹，此次isle展會，希達展示的產品全部是P1.0以下的產品，包括P0.4，P0.6，P0.7，P0.9，整個會場獨此一家。姬鳳強告訴記者，他們帶來整個幻晶系列產品采用的是全倒裝COB應用技術，主要特點就是綠色、超高清�；镁Ъ夹g，是一個全新的倒裝排列方式，叫做硅晶排列，通過把RGB的子像素重新打散，重新排布芯片，可以做到更小的間距、更高的分辨率，希達擁有該項技術的發明專利和算法。作為全球COB微小間距顯示領域創領者，希達展出幻晶系列產品節能優勢更明顯，屏體表面溫度更舒適，適合人眼近距離長時間觀看。該系列產品已經實現0.4mm—1.0mm以下微小間距COB量產供貨，填補了LED微小間距大尺寸市場空白。
希達展示的4K Mini LED直顯電視
在場景應用方面，希達展示了三個領域，第一個是專業市場，第二個是會議市場（高端會商），第三個是電視機市場（高端家用）。從專業市場到商業市場再到高端家用市場，希達做了全方位的產品布局，全鏈條技術自主可控，在國際上獲得了高度認可。例如希達75英寸4K Mini LED直顯電視，獲得ICDT2022年度最佳顯示產品（大尺寸）金獎，也是中科院弘光專項“綠色超高清集成封裝LED顯示技術研發及產業化項目”計劃的技術成果轉化。在今年年初，希達還入選了2022年“科創中國”的先導技術榜。值得一提的是，在今年3月份，這款產品還被7個專家4個院士共同評定“國際先進，多項關鍵技術屬于世界領先。”姬鳳強進一步解釋道，這些技術全部實現國產化。
據悉，希達電子是唯一掌握COB顯示全鏈條核心技術的企業，擁有完善的COB LED顯示技術知識產權布局；相關專利共計240余項；5項優秀專利，1項國際發明展覽會獎，其中《晶圓倒置式集成LED顯示封裝模塊》獲得第二十一屆專利優秀獎。
LED顯示行業將進行一場技術革命
科技日新月異，只有不斷加大力度研發，才能在市場中搶占先機�？v觀整個顯示行業發展歷史，顯示行業歷經了幾次技術革命，每次技術革命，都將淘汰落后的技術，未來先進的顯示技術也會替代落后的技術，這是歷史必然發展的結果。
現如今，LED顯示技術的發展趨勢是怎樣的呢？姬鳳強認為，一定是超高清，一定是COB顯示往半導體集成方向走。他進一步分析道，從SMD到COB，這是從分離器件到集成器件的邁出的一大步，但是還不夠，從集成器件到高度智能集成的半導體技術是未來的發展趨勢，到那個時候，AM\COG，包括 TFT驅動電路，它將改變整個產業鏈。
在姬鳳強看來，未來所有的顯示技術都會歸結到LED顯示技術，將給全球帶來一場技術革命。未來，各種形狀的產品（薄的、軟的），都將采用LED顯示屏，這個普及時間不會很長，預計10年時間。目前，希達在這個方面也已經做足了儲備，且樣機已經研發出來。
今年LED行業利潤會下降 機遇與挑戰并存
凡事預則立，不預則廢。談到未來LED顯示行業命運如何？姬鳳強回應到：“今年，整體銷售業績還會增長，但是整個行業利潤會下降。因為上半年各個上游廠家因疫情滯后的產能需要釋放，為了搶占市場，可能會發生價格戰。另外，因疫情影響政府的資金比較緊張，現階段的采購預算相對要小，在這種情況下，整個行業的毛利也會受到影響。預計國外市場可能逐漸變好，但是全球政治格局緊張，會存在一些新的不確定性。我認為，國內市場5-6月可能會變好，這意味著下半年走勢直接決定了全年，挑戰性很大，但是整體向好。”
希達今年做了一些戰略上規劃和調整。第一繼續拓展海外市場，第二做一些高端的市場，第三積極拓展渠道。在高端市場領域，包括三大領域，比如專業領域，對標三星、索尼，與高端客戶合作；在高端會議室，針對市場上一些痛點，比如政府資金緊張，但是超高清改造已經完成，市場需要超高清顯示屏，希達配備符合客戶需求的LED一體機；在高端家用領域，為富豪打造私人影院，他們需要一個舒適的娛樂空間，針對這樣的市場需求，希達也提出了相應的產品和解決方案。希達產品已經具備了進入高端家庭領域。在渠道拓展方面，從去年6月到今年4月，希達在全國各個省和地區開了19場區域推廣活動，場場爆滿，碩果累累。特別是幻晶產品從去年6月第一場廣州推介會到現在，實際銷售額已經破了1.2億元，簽約代理商118家，也就是說這個產品不僅技術上獲得了行業以及專家的認可，而且其市場價值也獲得了行業合作伙伴和最終用戶的認可。姬鳳強認為該款產品和技術有廣闊的發展空間，技術領先世界，比常規產品的成本還要低30%……是希達拳頭產品。
最后，他還總結了本次展會所感所獲。此次展會，希達展示產品得到了中國光學光電子行業協會等協會領導青睞，他們紛紛親臨現場參觀，并給與了很高評價。同時，希達憑借實力還獲得了創新金獎、新星產品獎、智能顯示一體機創新獎、專精特新獎等重磅大獎。從整體來看，今年整個isle展會人氣非常高，希達展位也一直人氣爆滿，接待了許多來自世界各地的精準客戶，這對于企業來說，是一個積極信號，相信未來整個LED顯示行業會越來越好。
